ⓘ 品牌

微软

微軟 (英語: Microsoft ;NASDAQ:MSFT)是美國一家跨國電腦科技公司,以研發、製造、授權和提供廣泛的電腦軟體服務為主。總部位於美國华盛顿州的雷德蒙德,最為著名和暢銷的產品為Microsoft Windows作業系統和Microsoft Office辦公室軟體,以及Xbox的遊戲業務。微軟是美国杂志2015年评选的世界500强企业排行榜中的第95名,2019年微軟股價首次突破1兆美金,成為第三家市值突破兆美金的公司。 公司於1975年由比爾 蓋茲和保羅 艾倫創立。初期主要為Altair 8800發展和銷售BASIC直譯器,在1980年代中期憑藉MS-DOS在家用電腦作業系統市場上取得長足進步,後來出現的Windows使得微軟逐漸統治了家用桌面電腦作業系統市場。同時微軟也開始擴張業務 ...

蘋果公司

蘋果公司 (英語: Apple Inc. ,NASDAQ:AAPL),原稱 蘋果电脑公司 (英語: Apple Computer, Inc. ),是总部位于美国加州庫比蒂諾的跨國科技公司。最初由史蒂夫 乔布斯、史蒂夫 沃茲尼克、罗纳德 韦恩创立于1976年4月1日,次年1月3日確定正式名稱為苹果电脑公司,主業是开发和销售个人计算机,至2007年1月9日在舊金山 Macworld Expo 上宣佈改名为苹果公司,象徵其业务重点转向消费电子领域。現時的業務包括设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。 苹果的Apple II在1970年代助长了个人电脑革命,其後的Macintosh接力於1980年代持续发展。该公司最著名的硬件产品是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智慧型手机和 ...

三星集团

三星集團 ( 朝鮮語: 삼성그룹 / 三星그룹 Samseong Geurup ;英語: Samsung Group )是家总部設於韩国首尔的国际跨国公司,经营领域涵盖电子、金融业、保险、生物制药、建设、化工业、医疗等等广泛领域。其旗下子公司包含三星电子、三星顯示、三星电机、三星物产、三星重工和三星生命等子公司,其中至少超过3家子公司为美国杂志评选为世界500强企业之列。 2014年,三星集团拥有多达85家下属子公司(不包含子公司的子公司)及若干其他法人机构,员工总数为48.9万人,总资产高达5.295亿美元,营业额高达3.050亿美元。 三星集团1996年跻身全球第五大集团,包括多个下属公司及若干其他法人机构,在近70个国家和地区创建了近300个法人及办事处 ...

Adobe

Adobe公司 (英語: Adobe Inc. ,發音:宽式IPA: /əˈdoʊbiː/ ,旧称 Adobe系統公司 ,股票代码:NASDAQ:ADBE、LSE:ABS),是美國一家跨國電腦软件公司,總部位於加州的聖荷西,其官方大中華部門內也常以中文「 奧多比 」自稱。主要从事多媒体制作类软件的开发,近年亦开始涉足丰富互联网应用程序、 市场营销应用程序 、金融分析应用程序等软件开发。

麦当劳

麥當勞 (英語: McDonalds )是源自美國南加州的跨國連鎖快餐店,也是全球最大的快餐連鎖店,主要販售漢堡包及薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果、咖啡等快餐食品,目前總部位於美國芝加哥近郊的 橡樹溪鎮 。 麦当劳之企業版圖遍布全球六大洲119個國家,截至2017年4月,麥當勞在全球擁有約3萬6千間分店,是全球餐飲業中知名度最高的品牌,在很多国家代表着美国文化。其購買開心樂園餐免费赠送玩具等銷售策略对儿童族群更是具有吸引力。由於其規模與影響力跨越國界,麦当劳已是公眾討論關於食物導致肥胖、企業倫理和消費責任焦點等議題之焦點;其商品被指影响公众健康,例如高热量导致肥胖以及缺乏足够均衡营养等,因而被抨击为垃圾食品。 ...

可口可乐

可口可樂 (英語: Coca-Cola ;简稱 Coke , 可樂 )是由美国可口可乐公司生產出品的一种可樂。1886年5月8日,可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生,藥師约翰 彭伯顿创造了一种风味糖浆并带到他的街区药房,将糖浆与汽水混合后,创造了这种口味独特、可以在冷饮柜出售的软饮料,其合伙人兼会计弗兰克 罗宾逊将该饮料命名为" Coca‑Cola(可口可乐)”,并为之设计了沿用至今的带商标的独特字体。目前可口可乐在大多数国家的可樂市場處領導地位,每日在全球的销量达19 亿份。

百事可樂

百事可樂 (英语: Pepsi )是美國百事公司推出的一種可樂,也是可口可樂的主要競爭對手。 在全球总的可樂市場中,可口可樂佔据上風;但在加拿大的魁北克省、印度,百事可樂銷量卻比可口可樂高,是少數能超越可口可樂的地區。在加拿大的法语地区,不少說法語的人均慣飲百事;透過法語明星做代言人,百事在當地的市場地位得以巩固。在二十世紀中期," Pepsi”曾是當地的英語人貶低法語人的字詞。 百事可樂的成份包括碳酸水、白砂糖、色素(醬色)、酸度調節劑磷酸、咖啡因、調味料。 2014年5月5日,百事可乐公司宣布,其旗下所有饮料将放弃使用有争议化学成分溴化植物油。

亞馬遜公司

亚马逊公司 (英語: Amazon.com, Inc. )是一家总部位于美国西雅图的跨国电子商务企业,业务起始于线上书店,不久之后商品走向多元化。目前是全球最大的互联网线上零售商之一,也是美国杂志2016年评选的全球最大500家公司的排行榜中的第44名。亚马逊公司在2017年的财富500强企业里列第8位。 杰夫 贝佐斯于1994年7月创建了这家公司,最初他将其命名为" Cadabra ”,Amazon.com这个网站则在1995年上线。之后,Cadabra公司的名称又被以世界最大的河流之一 - - 亚马逊河重新命名。 亚马逊公司在美国、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙、巴西、日本、印度、墨西哥、澳大利亞和荷兰均开设了零售网站,而其旗下的部分商品也会通过国际航运 ...

                                     

ⓘ 品牌

品牌 包括名稱、徽标、口号和/或关联产品、服务、城市或公眾人物的设计企划。

                                     

1. 品牌与商标

「品牌」不是「商标」。「品牌」指的是產品或服務的象徵。而符號性的識別標記,指的是「商標」。品牌所涵蓋的領域,則必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。因此,品牌不是單薄的象徵,乃是一個企業總體競爭,或企業競爭力的總和。品牌不單包括「名稱」、「徽标」還擴及系列的平面視覺體系,甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產品或服務的系列意識與預期,成為一種抽象的形象標誌。甚至將品牌與特定商標劃上等號。

人们从品牌的经验因素上辨别一个品牌的心理因素。经验因素通常由品牌的使用经验构成,心理因素则由品牌的形象,即由与产品或服务相关联的一切信息和预期所创建的符号性的标识。

                                     

1.1. 品牌与商标 品牌的意義

行銷管理大師Philip Kotler說:品牌的意義在於企業的驕傲與優勢,當公司成立後,品牌力就因為服務或品質,形成無形的商業定位。品牌首先是独占性的商业符号,也就是商标。然后,这一符号需要被人所认知,也就是具有意义。

                                     

1.2. 品牌与商标 品牌的本质

品牌是一个主体在受众心中的主观认知。 一个品牌是由消费者在多年的使用中所体验的感受积累而成,这些内在的感受就是那个品牌本身,换句话说,品牌的本质并不是名牌的名字,名字只是用来将无形的感受表示出来以识别。如果拿掉了品牌中的感受,那么,就只剩下一个名字了,就只是一个商标而已,至多是一个知名商标。哪个消费者仅仅是因为喜欢名字而购买产品呢?因此,品牌的本质是消费者内心对产品和服务的一种内在的感受。不是诸如公司形象/企业文化等外在的事物。

                                     

1.3. 品牌与商标 品牌的内涵

当成为一个真正的品牌的时候,意味着在每个消费者的心中都已经形成了一个对这个品牌的认识,而消费者们对品牌的总体上的认识就形成了这个品牌的内涵本身。也就是说,此时,品牌已经不完全属于企业了,或者说,完全不再属于企业本身了,这个品牌实际上存在于消费者的内心中。因此,为了维护品牌的发展,企业与消费者的沟通至关重要。企业不能再根据自己的意愿而随意改变品牌的内涵了,消费者不会接受。企业需要询问消费者心中对品牌的认识,然后通过各种手段不断完善品牌。总之,品牌是一个存在于消费者心中的东西,它并不归属于企业。

                                     

2. 历史

品牌這原本的語意是" 用鐵燒到紅”,主要是在罪犯身上烙下識別的印記,但是這詞在15世紀時才被大量使用:在牛身上的識別,直到19世紀才被應用到所謂" 品牌”上。 市场上品牌的概念起源于19世纪包装零售商品的出现,工业化将很多家庭产品,以肥皂为例,转移到当地的工厂生产。工厂大批量生产,同时需要将产品向更广阔的市场,向那些只熟悉其本地产品的消费者销售。但工厂很快发现,一些普通包装的外来产品无法和本地产品竞争,于是他们试图使市场相信自己的产品可以与本地产品同样被信任。

                                     

3. 品牌权益

Kevin Lane Keller认为品牌权益来自品牌行销效果,该效果则视消费者具有的品牌知识而定。品牌知识的来源是由品牌知名度及品牌形象所形成的联想网络记忆模式为主,运用品牌联想网度可以提升品牌知名度及品牌形象。



                                     

4. 品牌延伸

品牌延伸是指品牌形成之後,運用品牌本身具有的影響力,將其運用到相關產品或類別中去的企業發展策略。例子:新加坡大華銀行,收購繼顯證券後,以大華繼顯品牌提供證券服務。

                                     

5. 参见

  • 自有品牌
  • 品牌延伸
  • 品牌管理
  • 名牌
  • 政治化妝師
  • 标识
  • 市场
  • 商标
  • 广告